Hemsidan är inte till för varumärkesspridning

När vi gör nya hemsidor här på UNIT är det inte ovanligt att klienter blandar sig in i designen lite mer än vi önskar. Små estetiska detaljer som ska vara på ett visst sätt bara för att deras bilar är i den färgen eller deras visitkort har en mer "äggvit" än en kritvit. En textrad ska se ut på ett visst sätt och presenteras på ett visst sätt för att det ser bättre ut. Allt från färger, flashfilmer, rörliga objekt, muspekare, extremt advancerade bakgrunder, grafiska detaljer i det oändliga. I de flesta fall av marknadsföringen hade dessa detaljer varit viktiga. Men inte för hemsidan! Hemsidan är inte till för varumärkesspridning.

Anledningen till det är helt enkelt för vi aldrig pratar om exponering när vi planerar en hemsida. Ett besök är inte en exponering. Ett besök är ett försök till att informera. Antingen går det eller inte. Antingen konverteras besökaren till en potentiell kund eller så lämnar han din hemsida.

Om den besökaren lämnar din hemsida spelar det absolut ingen roll om han har sett er logo ett slogan för hans mål uppfylldes inte. Exponeringsvärdet är -noll-.

Väldigt vanligt är att hemsidor innan en sökmotoroptimering har en slogan i exempelvis titeln, rubrikerna, meta beskrivningen osv. Om den slogan inte innehåller sökord så är den helt meningslös på internet.

Om du säljer skor så är det bättre med en slogan:
Skor för fattiga

än en slogan:
Vi värmer dina fötter

"Skor för fattiga" är absolut ingen trevlig slogan. Däremot har den mer sökmotorvärde för en som vill sälja skor än en ganska trevlig slogan.
"Skor för fattiga" hade förmodligen inte fått någon högre klickfrekvens eller konverteringsgrad men den hade i alla fall rankat.

På internet är det viktigt att tänka i en informativ bana. Att planera vad hemsidan faktiskt ska göra för besökaren. Om du vill sprida ett varumärke gör du det bättre genom att sätta dekaler på din bil än att satsa på internet.

Webbyråer tacklas dagligen med dessa problem då vi försöker göra mindre designade, mer effektiva hemsidor som ska ge värde åt klientens verksamhet. Tyvärr så är inte alla klienter nöjda med hur resultatet blir, fast det är det snabbaste, bästa sättet för företaget att få tillbaka pengarna och ha nöjda besökare.

Avslutar detta med en typiskt grundregel. Hemsidor byggs inte åt företag utan åt besökarna. Om besökarna inte har nytta av detalj X så har inte företaget det.